Некоторые компании существуют десятилетиями без изменений, тогда как потребности аудитории постоянно эволюционируют. Новые поколения, обновляющиеся мировые тренды — все это ведет к сокращению целевой аудитории, снижению продаж и утрате конкурентоспособности.
Чтобы идти в ногу со временем и увеличивать объемы продаж, компаниям необходимо меняться и проводить ребрендинг.
Основная цель ребрендинга – улучшить отношение целевой аудитории к бренду и повысить бизнес-показатели. Но могут быть и другие цели: повысить узнаваемость, привлечь новую аудиторию.
Для этого необходимо изменить устаревшую платформу бренда или создать новую. В результате может меняться название, позиционирование, формат коммуникации с ЦА, логотип, слоган, фирменный стиль и уникальное торговое предложение.
Грамотный ребрендинг способен возродить компанию, вернуть утраченные позиции на рынке и вдохнуть в бренд новую жизнь.